廠商販賣產品、服務或企業形象時，都會禮聘適當人選擔任廣告模特兒，參與各種廣告活動，這些眾人目光聚焦的廣告人物，通稱為廣告、產品或品牌代言人。
廠商選擇廣告代言人，都希望具有專屬性，也就是代言人只為公司產品或服務代言，以免稀釋廣告效果。廠商的喜好不一，有些公司偏好選擇形象清新的新秀，型塑獨樹一格的新形象；有些企業主張禮聘當代當紅名人擔任代言人，縮短形塑形象時間，廣收高知名度效果；有些公司希望代言人不要再為競爭品牌或產品擔任代言人。
美國佛羅里達州立大學教授佛雷登指出，廣告代言人可以區分為四大類：
一、名人：名人一直都是人們仰慕的對象，也是消費者學習的榜樣，公司邀請名人出任廣告代言人，可以因為名人的高知名度與個人魅力，達到帶風向的正向影響效果。名人的範圍非常廣泛，包括當代名模、明星、演藝人員、模特兒、社會名流、運動健將、著名學者、政治人物，由他們擔任廣告代言人，可以發揮登高一呼的效果。
二、專家：禮聘某領域傑出專業人士，扮演專家角色，出任廣告代言人，具有專業領軍，發揮無可取代的影響效果。有一家著名健康食品公司，禮聘國際知名刑事鑑識專家李昌鈺博士擔任代言人，他的名言：「有一分證據，說一分話。」為該公司健康食品做了最佳詮釋。此外，許多藥品公司、保健食品公司、個人衛生用品公司，力邀醫生、護理師、藥師出任產品代言人，就是想要運用這些代言人的專業形象，發揮廣告的影響效果。
三、公司高階主管：最瞭解產品特性與功能者，非公司主管莫屬，許多公司掌握此一契機，發揮公司主管的優勢與魅力，力主由公司高階主管出任廣告代言人。公司高階主管現身說法，非常具有說服力，克萊斯勒汽車由該公司執行長艾科卡擔任代言人，發揮「反敗為勝」效果，成為一時美談。大金空調由該公司董事長親自出馬擔任代言人；五洲藥品公司由該公司品保部門主管擔任產品代言人，都充分發揮「知產品者，莫若公司主管」的效果。
四、典型消費者：許多產品的消費群具有廣泛性與普遍性特點，廠商為凸顯這麼多消費群都是公司產品的愛用者，常會邀請一群愛用者共同擔任產品代言人，許多家庭常備藥品廠商喜歡採用這種方法。這群消費者不一定是名人或專家，卻是該產品的忠實愛用者，廣告表現上給人有一種「這麼多愛用者做見證，肯定錯不了」的信任感。
廣告活動需要投入龐大預算，公司都希望活用代言人的魅力與影響力，發揮帶風向的影響效果。因此在選擇廣告代言人都會審慎行事，尋求和企業形象、經營策略，產品或服務特性、傳播對象相契合的代言人。
September 04, 2020 at 12:46AM
https://ift.tt/2EZUBaP
行銷望遠鏡／廣告代言人的類型 - 經濟日報
https://ift.tt/2Y9G438
No comments:
Post a Comment